小売 / 衣料
H&M：デジタルモデルによる広告画像
- 企業
- H&M
- 国
- スウェーデン
- 導入状況
- 限定運用
- 資料公開
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- 資料が公開された時点。導入を開始した日とは異なる場合がある。
- 根拠の確認方法
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業務課題
H&Mは、生成AIが創作の過程をどこまで広げられるかを試している。この資料は、従来の撮影のやり方のどこが行き詰まっていたかを説明していない。代わりに、ファッションを見せるやり方そのものを描き直してみると述べている。
使った技術とデータ
デジタルツインを使った最初の画像の一群を作った。背景は世界のファッション都市で、素材はデニムである。専任のチームと一緒に作り、制作の過程を収めた舞台裏の映像も併せて出した。写真家のJohnny KangasniemiとモデルのVanessa Moodyが参加した。最高クリエイティブ責任者のJörgen Anderssonは、生成AIのような新しい技術で創造性を伸ばし、ファッションを見せるやり方を描き直してみていると述べた。
成果
最初の画像の一群を実際に公開した。秋には複数の都市で別の創作の解釈をさらに出すと述べた。参加したモデルのVanessa Moodyは、今回の仕事は専門的で協働があり、透明だと語った。写真家のJohnny Kangasniemiは、AIを自分の写真の仕事の隣に置いて、さらに探ってみる価値のある道具だと評価した。
限界と残る課題
デジタルツインを何人分作ったのか、画像が何枚なのか、制作費と売上にどんな変化があったのかは、この資料にない。
出典
公開資料をまとめた事例です。ATF Works導入企業の成果ではありません。