食品と飲料 / 飲料
Coca-Cola：ブランド広告の制作
- 企業
- Coca-Cola
- 国
- 米国
- 導入状況
- 実証
- 資料公開
- 日付の基準
- 資料が公開された時点。導入を開始した日とは異なる場合がある。
- 根拠の確認方法
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業務課題
The Coca-Cola Companyは200を超えるブランドを200を超える国で売っている。国ごとに通じる広告物を作りながらブランドの規則も守ることが、長年の課題だった。人でもブランド指針を読み違えるのに、AIが読むとさらにずれた。同社はこの点をAIによるコンテンツ制作の決定的な妨げと見た。
使った技術とデータ
同社はAdobeと一緒にProject Fizzionを作った。Adobe Firefly生成AIを使い、Adobe Creative Cloudの中に入れた。デザイナーはIllustrator、InDesign、Photoshopなど使ってきた道具でそのまま作業する。Fizzionは、デザイナーが画面を組み、書体を整える過程を読み取り、その意図をStyleIDという機械が読める情報に変える。学習を終えたStyleIDは、ロゴと書体と画像にブランドの規則を、形式と媒体と市場に合わせて自動で適用する。何を作るかを決める判断はデザイナーが持ち続ける。
成果
The Coca-Cola Companyは、制作チームがコンテンツを最大10倍速く作れると明らかにした。品質と独創性を削らない条件だと付け加えた。同社と代理店は、現地向けキャンペーンの変形を数百個作ることができ、誤りが減り実行が速くなったと説明した。発表の時点でFizzionはまだ試験の段階だった。
限界と残る課題
試験の段階で出した発表である。平均の制作費、売上の変化、全社への広がりの範囲は原文にない。
出典
- The Coca-Cola Company Introduces Fizzion: A New Era of AI-Governed Creativity at Global Scalecoca-colacompany.com, 確認
公開資料をまとめた事例です。ATF Works導入企業の成果ではありません。