食品与饮料 / 饮料
Coca-Cola：制作品牌广告
- 企业
- Coca-Cola
- 国家
- 美国
- 实施阶段
- 试点验证
- 资料发布
- 日期依据
- 资料发布的时间，可能与启用日期不同。
- 依据核验方式
- 阅读原文正文
业务问题
The Coca-Cola Company在200多个国家销售200多个品牌。既要做出在各国行得通的广告物料，又要遵守品牌规范，这一直是难题。连人都会误读品牌规范，AI读起来偏差更大。公司把这一点视为AI内容制作的决定性障碍。
使用的技术与数据
公司与Adobe共同打造了Project Fizzion。它使用Adobe Firefly生成式AI，并嵌入Adobe Creative Cloud。设计师仍在Illustrator、InDesign、Photoshop等惯用工具中工作。Fizzion读取设计师排版和调整字体的过程，把其中的意图转换成名为StyleID的机器可读信息。完成学习的StyleID会按照格式、媒介和市场，自动把品牌规范应用到标识、字体和图像上。决定做什么内容的判断仍由设计师掌握。
成果
The Coca-Cola Company表示，创意团队制作内容的速度最多可提升10倍，并补充说这是在不削减质量和原创性的前提下。公司与代理商称，可以制作数百个本地化的活动版本，错误更少、执行更快。发布时，Fizzion仍处于试点阶段。
局限与待解问题
这是在试点阶段发布的消息。平均制作成本、销售变化以及全公司推广范围，原文中都没有。
来源
- The Coca-Cola Company Introduces Fizzion: A New Era of AI-Governed Creativity at Global Scalecoca-colacompany.com, 查阅
本案例根据公开资料整理，并非 ATF Works 客户的成果。