식품과 음료 / 음료
Coca-Cola: 브랜드 광고 제작
- 기업
- Coca-Cola
- 국가
- 미국
- 도입 상태
- 실증
- 자료 공개
- 날짜 기준
- 자료 발표 시점. 도입 시작일과 다를 수 있음
- 근거 확인 방법
- 원문 본문 열람
업무 문제
The Coca-Cola Company는 200개가 넘는 브랜드를 200개가 넘는 나라에서 판다. 나라마다 통하는 광고물을 만들면서 브랜드 규칙도 지키는 일이 오래된 과제였다. 사람도 브랜드 지침을 잘못 읽는데 AI가 읽으면 더 어긋났다. 회사는 이 지점을 AI 콘텐츠 제작의 결정적 걸림돌로 봤다.
적용한 기술과 데이터
회사는 Adobe와 함께 Project Fizzion을 만들었다. Adobe Firefly 생성형 AI를 쓰고 Adobe Creative Cloud 안에 넣었다. 디자이너는 Illustrator, InDesign, Photoshop 등 쓰던 도구에서 그대로 작업한다. Fizzion은 디자이너가 화면을 짜고 서체를 다듬는 과정을 읽어 그 의도를 StyleID라는 기계가 읽을 수 있는 정보로 바꾼다. 학습을 마친 StyleID는 로고와 서체와 이미지에 브랜드 규칙을 형식과 매체와 시장에 맞춰 자동으로 적용한다. 만들 내용을 정하는 판단은 디자이너가 계속 쥔다.
성과
The Coca-Cola Company는 창작팀이 콘텐츠를 최대 10배 빠르게 만들 수 있다고 밝혔다. 품질과 독창성을 깎지 않는 조건이라고 덧붙였다. 회사와 대행사는 현지용 캠페인 변형을 수백 개 만들 수 있고 오류가 줄고 실행이 빨라졌다고 설명했다. 발표 시점에 Fizzion은 아직 시범 단계였다.
한계와 남은 과제
시범 단계에서 낸 발표다. 평균 제작비, 매출 변화, 전사 확산 범위는 원문에 없다.
출처
- The Coca-Cola Company Introduces Fizzion: A New Era of AI-Governed Creativity at Global Scalecoca-colacompany.com, 확인
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